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Pubblicità dalla Collezione Salce. Strategie da boom economico

A Treviso, Museo Nazionale Collezione Salce, fino al 17 Marzo 2019


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PARTICOLARE DI: Armando Testa, Simmenthal è tutta carne scelta!, 1955-1960

La mostra conclude il ciclo delle Illustri persuasioni, il progetto espositivo del Museo Nazionale Collezione Salce, in Treviso. “La mostra – anticipa il Direttore del Polo Museale Venete, Daniele Ferrara  – ci introduce ai meandri più sorprendenti e meno conosciuti della Collezione Salce proponendone le creazioni più recenti: quelle che, dal secondo dopoguerra fino al 1962 raccontano lo straordinario momento storico della ricostruzione e della ripresa produttiva e preludono al vero boom economico e demografico che si configurò negli anni successivi”. “Passata la guerra, un incontenibile entusiasmo progettuale si diffonde capillarmente nel Paese”, scrive la curatrice Marta Mazza, che del Museo Nazionale Salce è il Direttore.



“E la pubblicità riflette e anticipa, sottolinea, enfatizza questo sentimento, vivendo un momento di straordinaria effervescenza”. “Autori già maturi e specializzati da tempo nella grafica illustrata, reiterano con caparbietà i fasti del cartellonismo delle origini – è il caso di Dudovich, di Boccasile, di Edel – o ne rinnovano radicalmente i modi – Carboni, Nizzoli – beneficiando di spunti progettuali desunti da una consapevolezza professionale decisamente più complessa, esercitata nell’ambito di strategie comunicative che inseriscono il manifesto – nemmeno più così indispensabile – in promozioni pubblicitarie ad ampio spettro che il prodotto lo imballano, lo etichettano, lo animano.

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PARTICOLARE DI: Benca (Carlo Benedetti), Amica, 1962

Giovani geni venuti dal nord – lo svizzero Huber, l’olandese Noorda, il tedesco Engelmann – intercettano a Milano i fermenti generativi del migliore design e della più emancipata cultura d’impresa, disegnando immagini così perfettamente attuali da essere oggi, a settant’anni di distanza, vive e storiche al contempo.
Ma infine, nel generale innamoramento per l’America – da cui arrivano bevande, detersivi e agenzie pubblicitarie, minime avanguardie tangibili di quello che resta un sogno ancora lontano – spicca il caso tutto italiano di Armando Testa: ispirato dai precorrimenti di Federico Seneca e alimentato da una grande cultura pittorica, si rivelerà a lungo capace di ineguagliati traguardi di sintesi e di efficacia comunicativa”.


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PARTICOLARE DI: Gian Carlo Rossetti per Studio Stile, Supertrim, 1957 ca. (fondo verde/elefante)

•LA MOSTRA: “Verso il Boom! 1950 - 1962” - TREVISO, Museo Nazionale Collezione Salce - fino al 17 marzo 2019 - INFO: tel. 0422.591936 - www.collezionesalce.beniculturali.it

 

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